在今年的双十一期间，多个电子商务平台提供现场商品，明星网络名人也争先恐后地加入广播室。"然而，现场直播如火如荼，也混杂着许多虚假繁荣。近日，记者报道了山东一位客商要求主播代货，披露电子商务直播行业内部数据欺诈的经验。虽然寻找一百多万粉丝帮忙带来商品，但每一次直播，都以企业亏本收场；主播要求销售的商品显然已从货架上撤下，现场销售数据在统计数据中仍在上升。一些主播甚至直接对企业说：" 数据欺诈是商品实时流的‘隐藏规则’。

从观众人数到主持人可以要求 "假粉"，从刷屏喜欢到销售数据都可以注入：16 元可以增加直播室的观众人数，2 元可以增加 10,000 人的喜欢；花 30 元来展示 "不断购买" 的错觉；花 80 元在一个简短的视频平台上浏览数百个观看数据，一些 "科技公司" 声称，他们可以控制 10 到数万部手机在一个按钮中 "采用号码，以便在广播室交互排水；除了" 刷牙订单 "，他们还可以修改携带的数据，通过提高原始价格，设置优惠，等等。例如，手机电影售价 5 元，可以按" 原价 " 每部 100 元计算销售。

直播的普及离不开粉丝的青睐和信任；现场数据欺诈，首先危害的是 "斩手粉" 的热情。这场号称被一万人围住的现场直播节目，并没有被很多真实的人看到。主持人说，其实剩下的商品很少，消费者的支持迟早会变成 "粉碎" 的场面，直播的新颖性迟早会变成 "苦涩的眼泪"，诚实是做生意最长的方式，即使在网上和广播室做生意，这条商法也仍然适用。如果你不谈诚实，你就得不到顾客的信任。

除了损害消费者的合法权益外，"泡沫" 直播还消耗了品牌的广告成本。自从直播风口显示出生命力以来，有许多企业被在线名人公司和主持人欺骗，未能开业和邮寄数万美元。这种欺骗行为不仅涉嫌违反广告法和反不正当竞争法，而且扰乱了网络市场的运行秩序，损害了电子商务的新鲜生态。如果这种蓬勃的直播热潮，只满足了主持人和组织背后的利益，也失去了用户和品牌企业的声誉，恐怕只会以惨淡的结局收场。

在今年的双十一之前，很多有商品营销规范的锚都发布了，但在双十一期间，神秘的锚仍然无所畏惧。"一些经营者和锚泊者缺乏专业自律，行业监管薄弱，滞后，也是不容忽视的一个因素。如果要在稳定的轨道上发展，监管机构必须努力奋斗。一方面，通过技术手段挤出现场直播的" 水分 "，找出假黑帮；另一方面，要充分利用监督和报道渠道，查清和切断现场直播诈骗的黑灰产业链。同时，电子商务平台要依靠管理和数据优势，认真处理虚假账户，把坏锚拉进" 黑名单 "。