界面时尚提到了中国香水市场，尤其是小众香水市场的快速增长，当时它报道了瑞典高端香水品牌布里斯·拜雷多(Brice Byredo)在中国市场的扩张。天猫国际为界面时尚提供的数据显示，过去六个月，天猫国际的进口香水销量与去年同期相比增长了70%。其中，少数品牌的香水销量比大品牌增长更强劲，比去年同期增长了三位数。

Eli咨询公司最近发表了"2020年中国香水行业研究白皮书"，其中也提到了相关的见解，称中国香水市场在过去三年里增长了20%以上，预计到2020年将增长26.6%，规模将达到125.7亿元。

然而，报告还提到，2019年全球香水消费市场为396亿元，其中中国仅占2.5%，中国香水消费者不到2000万。换言之，中国香水市场的增长趋势是基于一个较小的市场基础。

但值得一提的是，目前中国香水消费者的单位消费价格在500元到800元之间，50%以上的中国香水消费者每天都在使用香水。这意味着，无论增长速度如何，中国现有的消费者都有很强的购买力，对香水种类的忠诚度很高，种植潜力很大。

这也可以解释，除了大众(Volkswagen)香水品牌在中国市场寻找机会外，在中国市场大举扩张的现阶段，少数香水品牌也不弱。根据天猫国际(Tmall International)向界面时尚提供的数据，2020年上半年，天猫国际(Tmall International)的利基品牌香水比大品牌增长更强劲，比去年同期增长了3位数。

前面提到的拜雷多就是一个例子。从2020年5月至7月，拜雷多在上海连卡福开设了香水店，在太原、三里屯、北京和深圳万象世界开设了专卖店。到目前为止，在中国市场开设了5家精品店。

除拜雷多外，西班牙化妆品集团普伊格拥有潘海利根、欧莱雅集团少数香水MaisonMargiela和法国香水Ati仙香等，通过天猫国际等电子商务渠道进入中国市场。

进入中国市场的品牌需要注意的是，中国消费者对产品包装有更多的关注。根据报告，中国消费者更喜欢包装和评审设计，这些设计更有思想和吸引力。

与此同时，不少中国香水消费者在做出相关购买决定时，将优先考虑"小红皮书"(Little Red Book)和微博等社交网络平台上的信息内容。这也表明，品牌需要花更多时间在社交业务上。