自品牌成立以来就以运动饮料自居的健力宝，在过去的几年里似乎“消失”在了公众的视野，入眼的满是可口可乐、百事可乐、雪碧等饮料。但是对于怀旧的朋友来说，健力宝依旧是心中的“白月光”、“朱砂痣”。

1984年洛杉矶奥运会让健力宝这款运动饮料成为国产品牌一颗耀眼的星，一直到2010年广州亚运会，还能在运动赛场上看到健力宝那抹靓丽的身影。不过随着越来越多饮料品牌在国内发展起来，健力宝的“霸主”地位不可避免地受到了冲击。不过拥有三十余年发展经验的老品牌健力宝，很快就转变了发展策略，不再一味地卖品牌情怀，而是有针对性地进行变革、创新。

变革创新第一步，打通线上与线下。在过去，互联网电商还不是人们购物的重要渠道，线下购物是主流。不过随着电商的快速发展，不少传统企业也建立起了自己的线上旗舰店，打通线上与线下，除了增加销路外，还加强了品牌在线上的宣传。健力宝也不例外，快速搭建了自己的线上旗舰店，让喜欢健力宝的朋友不受时空限制，想怎么买就怎么买，想什么时候买就什么时候买。

除了打通线上、线下，在品牌宣传方面，健力宝也有了创新。2015年，健力宝对品牌年轻化进行了一次探索，率先喊出了“老朋友，新力量”的口号，在产品包装方面推出了“属于90后的社会主义特色”系列。罐身上是当时年轻人们最爱的网络用语，并用到了“社会主义”梗的漫画，收割了一波流量。

今年，健力宝又搭上了“国潮”的列车，借势为品牌换新装，让35岁“高龄”的健力宝重返青春，回到年轻人的消费市场上来。针对年轻消费者们的喜好，健力宝在原有的品牌经典包装基础上，推出了极具国潮特色，富含文化意义的文化罐，传承经典继往开来。健力宝将锦鲤护体、招财熊猫、Made in China三大元素以极具中国风韵的形象展示在罐身上。作为土生土长的饮料品牌，国潮元素与健力宝高度契合，共同演绎出极具中国特色的饮料产品。

在经过一系列变革和创新后，健力宝以年轻的姿态回归大众视野，并受到了广大消费者的好评。希望健力宝在未来的路上能够继续发光发热，让国产品牌继续在市场上扬眉吐气！