腾讯新闻的"潜力"李如超

        7月16日，国家电影管理局发出通知，要求低风险地区在7月20日恢复有序开放，前提是有效实施电影院的各项防治措施，暂时不开放中、高风险地区。

        这意味着中国关闭电影市场近半年，终于迎来了7月20日的重生。

        在新闻发布当天，影视类股发生了变化，喜洋洋、北京文化、华卢比纳、万达电影等迅速崛起。其中，万达电影、北京文化叠加了许多天前的开场白，自6月30日以来，涨幅已超过30%。

        但北京、武汉等地的人们发现，直到7月20日早上，猫眼、购票平台和其他购票平台仍无法找到电影院的正常开放。

        7月19日，北京朝阳区的一位电影院经理告诉腾讯新闻，他还没有接到电影院开业的通知。电影已经被杀了，一些电影的钥匙已经到了电影院，但当它们打开时，他们不得不等待通知。"北京朝阳区的一位电影院经理在7月19日告诉腾讯新闻。

        缺乏准确的开放时间是北京许多当地电影从业者告诉腾讯新闻"坚持"坚持"的答案。腾讯新闻还打电话给了一些北京电影院，除了一家尚未决定的电影院，它们都没有连接起来。

        形势可能不像预期的那么乐观。

        通过总结猫眼专业版的数据，腾讯新闻的"潜力"发现，截至7月20日上午，全国的电影放映总数只有6000多个；相比之下，去年7月20日的电影放映数量约为343000次。根据这一粗略估计，全国影院的回收率不到2%。

从城市来看，除北京、武汉等地电影产量为零外，部分城市也有少量电影院开张。其中，上海和杭州分别有1100多场和600多场，成为排片次数最多的两个城市。

此外，在中国上映量最多的前20个城市中，江苏、浙江、上海占12席，是全国影院开放率最高的地区；而广东、广州、佛山、深圳有3个城市排在前20位。

可以看出，7月20日，除江苏、浙江、上海、广东外，全国大部分地区复工形势并不显著。 

虽然允许电影院开业是个好消息，但电影院运营商要走出困境，还有很长的路要走。

员工的大量流失是一个因素。疫情期间，由于部分影院停业或停发工资，大量员工选择转行。一家三线城市的电影院老板告诉腾讯网钱旺，他已经在5月份解雇了员工。现在他只能重新招募了。重新开张需要时间。

对电影院的限制是电影院生存的另一个原因。以杭州市萧山区为例，出台了《萧山区电影院复工防疫规划》。该区域重新开业的电影院实行跨座售票，保证陌生观众之间的距离大于1米，每位观众的上座率不超过30%；电影放映场所原则上不出售零食和饮料，电影院原则上禁止饮食。目前，萧山电影院每天的安排将以正常时段的一半为主，观影时间也将限制在每场不超过2小时。

其中，30%的限制和禁止零食和饮料对电影院的伤害最大。

一位影院经理告诉腾讯网“千旺”，虽然影院的平均上座率在15%-25%左右，但在春节和国庆节这两个往往是一年中利润最高的时段，很容易看到30%以上的顶级影片。小吃、饮料收入往往占总收入的20%，利润率高达60%，不愧为电影院的摇钱树。

由于收入上限和一条腿被切断，电影院很难回到过去。

不仅如此，更让电影从业者担心的是如何让失去的观众重新回到电影院。

“解禁之初，民忧一定还存在。此外，大型电影的缺乏必然导致上座率低，而开放成本可能无法被票房收入所抵消。”。一位从业者坦言。

在他看来，电影业真正的转折点可能不在于业务的开放，而在于高质量电影的上映时间。

开放首日，只有两个新的电影产业转折点或在11月。如果按照这个定义，7月20日不会成为行业真正的转折点。

        据了解，7月20日当日，仅有两部小成本新片《第一次的离别》与《璀璨薪火3D》上映。其中，《第一次的离别》较被看好，排片占比达27.6%，成为影院开放首日排片率最高的影片。

        可惜的是，作为一部小成本文艺片，《第一次的离别》虽然在国外有多个奖项加身，但受众面显然不大。

        缺乏重磅作品，成为7月20日影院开放首日的最大硬伤。老片重映，成为各大影院的共同选择。

        腾讯新闻《潜望》了解到，老片重映一方面是影院无新片可上，另一方面也是因为不少影片无需与片方分账，可以直接进入影院口袋。据悉，排在场次榜前列的《战狼2》、《美人鱼》、《捉妖记2》等均属此类。

        一般而言，影院可以分得票房的50%左右，无需分账，意味着影院有了更大的盈利空间；这在影院困难期，无疑是一个不错的利好。

        不过有影院经理表示，由于开放初期观众观影动力不足，为了快速激活市场，影院更倾向于对老片降价投入影票。诸如上海地区，《战狼2》的票价大多在9.9-20元，仅有个别影院将票价定在了40元以上。

        低价态势甚至蔓延到了新片。腾讯新闻《潜望》发现，即便是新片《第一次的离别》，上海地区同样出现了大量19.9元的低价影票，20-35元成为大部分影院的共同选择-------这已经低于2019年全国37元的平均票价。

        这是无奈中的选择。毕竟，苦日子还在继续。

（数据来自猫眼专业版）

        腾讯新闻《潜望》进一步梳理下半年的定档影片发现，截至目前，下半年仍然没有一部重磅大片定档。而年初撤档的原春节档大片，除了已经网络放送的《囧妈》，依然无一官宣。

        这意味着，对于众多影院，在重磅大片到来之前，他们的处境依然艰难，除了设法自救，别无他法。

        值得强调的是，十一国庆档期依然被行业寄予厚望。在2019年为例，如若不计算跨度两个月的暑期档，全年票房最高的档期为春节档，票房59.05亿元；国庆档44.66亿元，排名第二。

        作为下半年最为重要的档期，十一档期，可能是当前境况下，最有可能为行业带来显著拐点的时间点。

        目前，十一档期定档的仅有两部影片，《木兰：横空出世》与《海底小纵队：火焰之环》，仍然缺乏大片。但部分行业人士认为，距离十一仍有两个多月，定档大片会越来越多，十一将是其最佳选择。

        依然有为数不少的影视人坚持认为，随着疫情平缓，人们走出家门的欲望也会越来越强，当城市足够安全，加之电影足够优质，压抑已久的观影欲望或许会得以集中爆发------这或许没有悬念，真正的悬念在于，这一天何时才会真正到来。