远超康师傅!这款日本饮料你喝过吗?

2020-07-25 13:59   来源: 互联网

        夏天要喝解渴饮料。目前,茶饮料已成为国内市场第三大饮料类,零售规模超过1000亿美元,仅次于包装水和果汁。在庞大的市场下,主要有康师傅、佤族、农民山泉等。2020年公布的结果显示,国内饮料领先的康士福茶饮料的营业收入为155.79亿元。

        

        但你知道,亚太地区的瓶装茶饮料起源于日本。上世纪80年代,伊藤在日本开发和销售乌龙茶罐头饮料。去年,该公司的销售额为5041亿日元(约合329亿元人民币)。

        

        数据显示:伊藤公园总部设在日本东京。它已经形成了涵盖茶叶和咖啡、茶、茶粉和饮料混合物的广泛产品。它是日本最大的茶饮料企业之一,其中最著名的是绿茶产品,该企业也被称为无糖茶的先驱。

        

        最值得我们注意的是,伊藤花园的年销售额超过9000万箱绿茶饮料,单品销售额19.6亿美元(约合137亿元人民币),销售额成功打破吉尼斯世界纪录并获得认证。

        

        伊藤花园最初是从茶叶生意开始的,茶作为日本的传统消费品,市场竞争一直很激烈。伊藤花园在最初几年是如何突破围困,成为消费者喜爱的知名品牌的?在其发展的整个历史中,都会发现一个重要因素,即技术创新。

        

        绿茶是一种未经发酵的茶叶产品,很容易在很长一段时间内导致新鲜度下降。这样,商品进一步推向市场是非常糟糕的。为此,伊藤花园经过研究,开发出了"真空密封绿茶包装"。"这种创新技术使企业迅速从同行业脱颖而出,收入和人气都在上升。

        

        20世纪80年代,伊藤花园正式开发并销售瓶装茶饮料。我想说的是,在推出新产品的过程中,它也受到技术创新的推动。在茶叶灌装领域,它推出了乌龙茶、绿茶等产品,不加糖,不添加其他任何东西,符合日本消费者的健康理念。

        

        20世纪90年代,随着各种包装技术的成熟,消费者越来越青睐方便便携的饮料产品。可以说,伊藤花园的瓶装茶产品直接改变了日本消费者的饮茶习惯,市场培育的成功反过来又进一步促进了公司的发展和壮大。

        

        伊藤花园的技术创新投资创造了产品的护城河,如今已成为日本茶饮料的第一品牌,产品不仅畅销日本市场,还远销北美、澳大利亚、东南亚等市场。近几年来,该品牌也在中国积极推出,但目前,包括伊藤花园、桑德利等日本茶叶品牌,所占份额还未排在前五位。

        

        有业内人士指出,随着伊藤花园加大对大中华区市场的投资,肯定会给江南春等茶叶品牌带来很大压力,同时也会进一步加剧行业竞争。"可以预见,未来几年,日本茶叶产业的格局将发生巨大的变化,日本茶叶品牌能否进入中国茶饮料市场的第一梯队,还需要更多的时间来验证。

责任编辑:fafa
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