随着疫情的推进、5G 商业技术的升级和各平台的多渠道布局，网络音乐表演市场得到了迅速的发展，网络音乐平台凭借专业的技术支持、丰富的互动交流和新颖的展示方式，引领了今年的网络音乐表演集体 "走出圈子"。本 iMediaResearch(Ai Media Consulting) 发布了 "2020 年中国在线音乐表演市场专题研究报告"，主要针对免费付费业务模式、资源整合和生态布局以及市场解读、用户研究和未来趋势预测等方面。

观看在线音乐节目的用户超过 8000 万，该平台积极探索盈利模式。

他说：" 网上音乐表演曾在中国进行过测试，但并没有成功的尝试。2020 年，随着家庭经济的突飞猛进和离线演出市场的关闭，各种互联网平台进入了网络音乐表演市场，网络音乐表演市场得到了迅速的发展。根据 iMediaResearch 的数据，2020 年上半年，超过 8000 万用户观看了中国的在线音乐表演。Ai 媒体咨询分析师认为，在流行期间，线下表演市场的关闭进一步刺激了对在线娱乐的需求。同时，各平台都安排了在线演出市场，在星流和平台的多渠道推广中，在线音乐表演市场迅速发展。

在模式方面，中国的在线音乐表演行业仍然是以免费模式为基础的。该平台通过免费模式吸引增量用户，挖掘潜在消费者；通过在线音乐表演，该平台开始探索新的表演模式、节目元素，并推广新的艺术家。

网易云音乐的第一个音乐平台在经历了 "吸粉" 和 "固定粉" 阶段后，开始探索在线音乐表演的付费模式，以实现网络音乐表演的产业化、专业化和规模化发展。这种支付模式在一定程度上提高了绩效的质量，帮助业界各方以 100% 的付费收入的形式度过了疫情。但同时，该平台仍需培养用户付费浏览习惯，提高付费模式的接受程度。

媒体咨询分析师认为，网络音乐表演市场的业务模式仍处于反复探索和发展阶段。目前，网络音乐表演主要通过付费门票、粉丝奖励、赞助广告等方式盈利，演出收入按平台和音乐家划分。同时，演出收入将用于优化在线音乐表演设备支持、演出效果、音乐家收入和曝光率，形成行业闭环。网络音乐表演行业为商业尝试拉开了序幕。

用户重视艺术家的 Ip 资源和高质量的内容，在线音乐平台加快了生态布局的速度。

根据 iMediaResearch 的数据，在线表演是一种新的娱乐形式，受到更多的 80 后用户的青睐，tgi 达到 109.7,2020 年超过 60% 的中国在线音乐表演用户。2020 年，中国的在线音乐表演用户达到 109.7%，中国的在线音乐表演用户比例到 2020 年达到 109.7%，2020 年超过 60% 的中国在线音乐用户。艾媒体咨询分析师认为，在艾滋病流行期间，人们无法参与线下活动，而在线音乐表演为人们提供了无需出门就能参加的活动，因此他们很受欢迎，年轻人更愿意接受新事物，更愿意体验不同形式的娱乐。

在 2020 年，当选择观看演出的平台时，超过 60% 的受访者认为合作艺术家是选择的主要因素，而 56% 的受访者认为合作艺术家是选择的主要因素。"8% 的受访者认为直播内容的质量也是一个重要因素。网易云音乐（NetEase CloudMusic)、QQ 音乐（QQ 音乐）和豆音（Dou 阴）成为用户最喜欢的三大平台，70% 以上的用户喜欢灯光真人动作，而 TMElive 有 55% 和 7% 的用户表示他们喜欢它。艾媒体咨询分析师认为，在在线音乐表演发展的初期，艺人 Ip 资源已成为吸引用户流量的主要因素，各平台之间在明星资源布局上的竞争也越来越激烈。此外，高质量内容的创新也将成为吸引和留住用户的关键因素。" 灯光真人行动因其高质量的音乐表演而得到大多数用户的认可；TMElive 依靠头像音乐明星资源在用户社区中实现广泛的传播。

网易云音乐多式并存，原创音乐家入场，社区属性 + 原生态成为优势

以网易云为例，NetEase 云音乐推出了多个在线音乐表演品牌，以 "云村卧室音乐节"、"灯光实景" 为主，免费模式和付费模式同步发展，利用原有的音乐家资源吸引用户，提高粘性。此外，NetEase CloudMusic 拥有大量原创音乐人才。网易云音乐（NetEasCloudMusic) 在 7 周年的内部信件中透露，驻扎在该平台上的原创音乐家总数已迅速增长至 160000 多人，仅在四个多月内就增加了 6 万人。NetEYunMusic 致力于创建一个支持 NetEase 音乐家的计划。目前，许多网易音乐人从互联网到大众圈都有一定的知名度，为他们创造高质量的网上音乐表演提供了源源不断的高质量原创内容。

在内容方面，NetEase CloudMusic 致力于创建一个支持 NetEase 音乐家的计划。目前，许多网易音乐人已经从互联网走向大众圈层，有了一定的人气，为他们创造了高质量的在线音乐表演，提供了稳定的高质量原创内容。NetEase 云音乐最大的优势在于它的社区属性。来自 NetEYun 音乐的 "音乐社区"，凭借个性化的推荐、歌曲列表、音乐评论、Mlog 等产品功能，为用户提供终极的音乐体验。目前，网络云音乐已经越来越多地成为社区的主题，它的社区属性带来了很大的用户粘性，同时也增加了用户的付费意愿，进一步实现了盈利模式的推广。

对未来发展趋势的预测

随着新冠肺炎疫情对网络音乐表演需求的加剧，网易云音乐、腾讯音乐娱乐集团集团等在线音乐平台纷纷加大布局，推动网络音乐表演市场的发展。同时，有效整合市场包括音乐平台、直播平台、音乐品牌等多种连锁资源，探索在线音乐表演业务模式，加快生态布局。通过整合艺术家资源、技术支持、表演艺术模式等优势，产业平台逐渐为观众提供了更加成熟和高质量的表演效果。随着疫情的逐步改善，离线表现将逐步恢复。然而，以其独特的优势，网络音乐表演也将成为公众观看演出的重要渠道。同时，在线和离线表演有望相辅相成，创造第三个场景，并给用户带来更多的创新体验。

中国的在线音乐表演行业已经进入试运行阶段，主要是以付费模式为基础，以免费模式为补充。在平台逐步采用 "吸粉" 和 "固定粉" 的免费模式后，各平台都需要探索一种具有可持续发展的盈利模式，真正实现在线音乐表演模式的产业化，以促进行业的健康发展。付费表演 + 观众奖励 " 是目前主流的平台盈利模式，其结构比较薄弱，用户接受程度还有待提高。随着演奏模式的成熟和创新，在线音乐表演的质量有望继续攀升，推动平台实现更丰富的盈利模式。